进门财经

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开售1分钟，苏宁家电3C品类突破10亿；开售14小时21分，天猫总成交额破2000亿；11日凌晨3点43分40秒，京东突破了2018年双十一累计下单金额1598亿……在刚刚过去的第11个双十一，各大电商平台再度刷新了一系列旧有纪录。火热的成交背后，有哪些新特点？成交创新高，高在哪？增长要持续，得靠啥？11月11日晚，《央视财经评论》邀请中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛和财经评论员万喆做客演播室，深度解析。

中国国际电子商务中心研究院院长 李鸣涛：我们整个电商市场，首先是得益于融合化程度的提升，这个融合包括了线上和线下融合、城市和农村融合、国际和国内融合，另外我们也看到一个新的领域，就是社交电商的发展，也成为当前电商市场一个非常重要的新引擎。这三个融合，加上一个新的社交电商，加深了整个市场一体化程度，这个市场的背后是消费者数量继续提升，也就是消费的便利化程度，它的服务体验，推动了消费者持续增长。

财经评论员 万喆：09年我们看到人均可支配收入大概刚刚破万元，去年是接近3万元，也就是3倍了。整体社会零售消费总额实际上也是这样，当时可能在12万亿左右，去年大概在38万亿，超过了3倍，实际上都是相辅相成的。所有流量的变化，其实是有内生动力在，也就是说大家变得越来越富裕，需求也越来越多了。比如今年有一项大家可能都没有想到的爆款，就是假发，而且90后买得多，这也是一种消费升级，很多年轻人为了爱漂亮，或者更凸现个性化，他就会去买。因此双十一的整体数据，一方面显示了人均可支配收入不断增长，另一方面也真实反映了消费升级。

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